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奥康国际获16家机构调研:公司原有模式下女鞋拥有一定量的占比未
来源:未知    作者:admin    发布时间:2022-06-22 19:14

  5月13日发布投资者关系活动记录表,公司于2022年5月11日接受16家机构单位调研,机构类型为其他、基金公司、证券公司、阳光私募机构。

  问:国内疫情反复波动的情形,对公司终端出货是否有所影响?是否会影响到2022年开店计划?

  答:2022年3月份,国内疫情多地频发,上海地区较为严重,公司在上海区域共开立约80-90家门店,因新冠疫情影响暂处于闭店状态。于浙江、安徽、湖南、江苏等几个主要销售地区所开立的门店受疫情影响较小,公司总部及各区域根据对疫情发展的预判,前期对商品企划和订货数量有合理的规划,故供应方面所受影响有限。公司2022年门店开拓以湖南、四川等地为主要区域,目前受疫情影响较小,拓店计划会正常推进。其中,长沙黑晶旗舰店作为中西部区域第一家旗舰店将于5月20日开业。

  问:公司四大新品系列占整体销售收入比重情况?在公司门店总货品占比情况是多少?

  答:从公司正式发售新品至2021年年末,新品销售占公司总营收的个位数,因新品发售时间自2021年Q3开始,公司战略门店开拓数量有限,故新品销售占比有限。目前,四大系列新品在新形象旗舰店中铺货比例近100%,新开设门店铺货比例约70%-80%。未调整店铺,铺货比例约20%-30%。

  答:转型过程中,公司对品牌、产品及渠道作了不同程度的升级,价格带也由此提升,获得大批新老客户的青睐。但部分消费者对品牌产品和价格的认知存在固化,故其中不得不舍弃部分不符合如今公司定位的消费者,品牌焕新也是为了寻求更多年轻消费者的认可,所以转换客户是一项长久性的事情。

  问:公司在布局新战略期间,对产品、渠道、品牌方面做了哪些变革?成果是否符合公司的预期?

  答:品牌方面公司着眼于“更舒适”定位,升级品牌全新的VIS形象,强化了品牌及产品在终端的辨识度。围绕形象店的开业打造三城样板,吸引主流客群,积累传播素材。通过户外广告、电梯媒体、电台媒体、平台种草等多种方式向广大消费者传递奥康更舒适的理念。产品方面公司推出四大新品系列:万步系列、云朵系列、呼吸系列、微空调系列。每一系列产品紧扣“舒适”主题,搭载自研科技,通过整合头部供应链,聚焦核心楦型,严选优质用材,为消费者带来轻、软、弹、透、贴的穿着体验。

  渠道方面店铺规划结合公司战略落地的节奏,结合都市区域发展情况、交通状况、人口流量等多方面因素综合考量,围绕势能城市的核心商圈,转向以购物中心为主的网络布局,加强与各类购物中心等新兴零售渠道的合作,对原有渠道进行持续的改造升级,淘汰低效店铺。通过上述方面的变革,提升奥康品牌在消费者心中的认同感和影响力,效果不错,与公司预期也基本相符。

  问:公司原有模式下的女鞋、配件是否调整?康龙品牌是否盈利,未来会如何规划?

  答:公司原有模式下女鞋拥有一定量的占比,未来新战略店铺整体还是围绕男士皮鞋为主进行铺货,新形象标准门店会视区域情况控制投放占比较低的女鞋,配置率不超过30%。康龙品牌2021年全年收入3.67亿元,毛利率48.34%,较同期增长2.93个百分点,利润有所盈利。公司目前战略重点在奥康品牌,康龙品牌未来的发展模式以轻资产为主,重点发展城市代理,精减网络,提升坪效,面向年轻消费者进行渠道转型。

  问:兰亭是否还会继续计提减值?答复:是否计提减值将严格按照会计准则进行测试。

  答:2022年第一季度末,公司存货水平同比增加四千多万。一方面为公司2022年一季度承接国家相关单位的团购订单,因疫情原因货品无法及时发出所致。另一方面,对于疫情影响销售运营的库存,公司根据整体运营情况对生产及采购计划进行调整,并及时调配销售区域之间的库存结构,不至于整体库存加大。

  答:目前公司原渠道客单价区间约300-400元,新门店的客单价区间约600-800元。长沙黑晶旗舰店将会于5月20日开业,届时会有系列新品对外进行发布,当下有关发布会的安排要视各地疫情防控政策来计划安排。

  浙江奥康鞋业股份有限公司是一家主要从事皮鞋及皮具产品的研发、生产、零售及分销业务的企业。公司主要产品为商务正装鞋、休闲鞋、运动鞋、皮具配套产品。公司以奥康为主,康龙、红火鸟、美丽佳人、万利威德品牌为辅的多品牌经营策略。2019年,奥康品牌价值达212.51亿元,稳居鞋行业榜首。

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